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艾媒:《2019Q1中國移動搜索市場研究報告 》(PPT)
發布時間:2019年04月30日 10:46:30

(網經社訊)隨著國內搜索行業規范化進程推進,人工智能提供技術支持,2019年第一季度中國移動搜索用戶規模進一步擴大。iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,近八成偏好使用文字搜索的方式進行搜索,偏好使用語音搜索和圖片搜索的移動搜索用戶分別占比達到41.1%和29.5%。其中選擇文字搜索的用戶超過六成是通過輸入關鍵字的方式進行搜索,僅有36.0%的用戶是輸入一段文字的方式。艾媒咨詢分析師認為,移動搜索注重交互方式多樣化,其中語音搜索的用戶已經形成一定規模,具有較好的發展前景。隨著人工智能技術與搜索引擎的結合,移動搜索品牌的搜索內容精準度較高。人工智能深度挖掘人類自然語言所表達的意圖,為用戶提供精準答案,提升用戶搜索體驗和效率。雖然現階段移動搜索行業競爭梯度分明,但技術革新以及其他應用搜索業務的探索,使移動搜索市場競爭仍然存在變數。

   核心觀點

  百度搜索在移動搜索市場仍然為用戶搜索首選引擎,但第二梯隊產品增長勢頭強勁。神馬搜索增速近4%,在各移動搜索引擎中排名第一。

  移動搜索注重交互方式多樣化,除了最主要的文字搜索方式外,偏好使用語音搜索和圖片搜索的移動搜索用戶也分別占比達到41.1%和29.5%。

  主流移動搜索品牌用戶偏好搜索垂直領域各不相同。百度用戶更愛搜索金融、教育信息,神馬搜索用戶則對汽車、游戲內容更感興趣。

  六成用戶移動搜索平均每次使用時長在5分鐘以內,碎片化的使用特點使搜索的即時性更受用戶關注,接近四成用戶選擇搜索引擎最先考慮其即時性和便利性。

  以下為報告節選內容

  移動搜索行業規范化發展

  中國搜索行業的規范化進程在 2019 年得到進一步推進。行業規范化有利于移動搜索行業健康有序的發展,為保護網民合法權益提供法律基礎。

  2018年中國網民規模達8.29億人

  2018年中國手機網民超8億人

  2018中國網民使用移動端設備上網比例增長

  截至2018年12月,中國網民使用手機上網的比例高達98.6%,較2017年底提升了1.1個百分點。艾媒咨詢分析師認為,移動端網民上網比例的增加,也在一定程度上體現了網民在移動端進行搜索的需求在擴大。

  2019年第一季度中國移動搜索用戶達6.89億人

  百度、神馬移動搜索用戶份額排行位列前二

  2019年第一季度神馬搜索用戶增速最快

  2019年第一季度百度搜索熱度分布

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,百度搜索相關輿情分布的主要省份/地區依次為:廣東山東四川河南

  2019年第一季度神馬搜索熱度分布

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,神馬搜索相關輿情分布的主要省份/地區依次為:廣東、湖南、山東、江蘇

  2019年第一季度搜狗搜索熱度分布

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,搜狗搜索相關輿情分布的主要省份/地區依次為:廣東、河南、山東、浙江

  2019年第一季度360搜索熱度分布

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,360搜索相關輿情分布的主要省份/地區依次為:廣東、河南、山東、四川。

  2019Q1中國移動搜索行業市場動態(一)

  2019Q1中國移動搜索行業市場動態(二)

  2019Q1中國移動搜索行業市場動態(三)

  2019Q1中國移動搜索行業市場動態(四)

  移動搜索用戶主要為年輕群體

  iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,移動搜索用戶56.4%為男性;以年輕群體為主,近六成的用戶年齡在30歲以下,其中24歲及以下的用戶占比32.9%。

  近四成用戶以“即時、便利”作為選擇搜索引擎原因

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,近四成的受訪用戶選擇使用移動搜索引擎的原因是因為其即時、便利的特性,其次就是搜索結果準確(33.8%)及網絡安全(28.1%)。艾媒咨詢分析師認為,用戶的搜索行為具有碎片化、伴隨性的特點,即時、便利的移動搜索引擎不受場合空間等限制,能夠滿足用戶的需求。

  近五成用戶平均每天使用移動搜索1-5次

  iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,受訪移動搜索用戶平均每天使用移動搜索引擎的頻率集中在1-5次,占比46.1%,平均每天6-10次占比30.1%,平均每天不足一次占比7.0%。

  用戶移動搜索交互方式漸趨多樣化

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,受訪移動搜索用戶中,近八成偏好使用文字搜索的方式進行搜索,偏好使用語音搜索和圖片搜索的移動搜索用戶分別占比達到41.1%和29.5%。艾媒咨詢分析師認為,移動搜索注重交互方式多樣化,其中語音搜索的用戶已經形成一定規模,具有較好的發展前景。

  超六成的用戶搜索方式是輸入關鍵字

  iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,受訪移動搜索用戶選擇文字搜索方式進行搜索時,超過六成是通過輸入關鍵字的方式進行搜索,僅有36.0%的用戶是輸入一段文字的方式。

  絕大部分用戶使用搜索引擎提供的聯想詞

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,絕大部分受訪移動搜索用戶使用過搜索引擎提供的聯想詞,其中有近六成用戶會經常使用,僅有2.2%的用戶明確表示從不使用。艾媒咨詢分析師認為,聯想詞的提供是提高用戶搜索效率的有效途徑,也有利于提高用戶的搜索結果,優化用戶體驗。

  移動搜索品牌的搜索內容精準度較高

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,受訪移動搜索用戶認為神馬搜索、百度搜索、360搜索和搜狗搜索等搜索品牌的搜索內容精準度都高,整體評分超過7分。艾媒咨詢分析師認為,人工智能技術與搜索引擎的結合可以深度挖掘人類自然語言所表達的意圖,為用戶提供精準答案,提升用戶搜索體驗和效率。

  百度在金融、教育特定領域偏好較高

  神馬在汽車、游戲特定領域偏好較高

  搜狗在金融、游戲領域偏好占比較高

  中國主要移動搜索引擎介紹

  百度:多渠道廣告營銷

  神馬:依托創新定制化產品體系“品牌星河”

  神馬:雙子星——信息流即時聯動

  雙子星產品聯動神馬搜索與UC瀏覽器,實現搜索與信息流貫通,在用戶檢索品牌相關關鍵詞之后,信息流頁面即時展示該品牌廣告信息。具有智能化、即時性、高點擊的特點。

  神馬:恒星——按需定制多形態交互

  恒星產品提供13種針對性廣告樣式,滿足品牌多種常規營銷需求,針對品牌個性化需求,創新定制樣式及功能。具有定制化、強體驗、輕交互的特點。

  搜狗:搜索和輸入法雙引擎戰略

  搜狗實施搜索和輸入法雙引擎戰略,實現搜索和輸入法的深入協同。搜狗搜索推廣競價服務是按效果付費的網絡推廣方式,通過關鍵詞上下文分析技術,免費讓企業推廣信息出現在搜狗、搜狐矩陣。

  360:流量來源廣,矩陣布局全方位

  中國移動搜索行業發展趨勢

  移動搜索競爭格局仍存變數,尋找用戶觸點擴大規模成關鍵

  艾媒咨詢分析師認為,雖然現階段移動搜索行業競爭梯度分明,但技術革新以及其他應用搜索業務的探索,使移動搜索市場競爭仍然存在變數。二三梯隊的搜索引擎企業需要尋找用戶觸點,如在交互方式、入口觸點等方面尋求突破以擴大用戶規模。此外,大流量應用發展應用內搜索,如今日頭條等應用類搜索,如能重視搜索業務的資源支持,也有望對垂直搜索引擎形成沖擊。

  企業發展需尋找新出路,發力商業模式多元化發展

  艾媒咨詢分析師認為,移動搜索行業經過多年發展,對用戶滲透程度深,在用戶流量紅利消逝情況下,企業需要尋求新的發展方向,其中商業模式的豐富成為關鍵。目前移動搜索在營銷方面仍然以競價為主,但信息流形式從內容呈現和推廣效果上將成為各企業主要發展方向。此外,利用搜索積累大數據對用戶實現更精準和個性化的服務也是商業模式探索的方向。

  搜索內容豐富度有待提升,垂直市場存發展空間

  艾媒咨詢分析師認為,移動搜索服務在細分內容的豐富度上仍有較大的提升空間。目前中國主流移動搜索引擎都在豐富垂直搜索內容的布局,如學術搜索、醫療搜索等,但隨著用戶個性化內容需求不斷提升,未來各搜索企業仍然需要探索更垂直的領域,而垂直搜索市場的開拓也有利于在行業總體流量紅利消失的情況下尋找新的發展藍海。(來源:艾媒咨詢 編選:網經社)

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