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實戰:三個關鍵點讓你獲取更多小紅書的推薦
發布時間:2019年04月30日 10:07:25

(網經社訊)在今年三月中旬,我們增長商學院有幸請來小紅書的首席產品官 Chaos 老師,來給我們分享了小紅書從最開始的 PC 端產品到現在發展為用戶量過億的 APP 的整個過程,并且以產品人的視角分享了小紅書在不同的發展階段,針對流量和增長做的不同策略。

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其實這個平臺的帶貨能力,最核心的渠道就是「優秀的筆記」,這一利器讓用戶愿意仔細查看甚至于購買商品。

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那么關鍵點來了,什么樣的筆記能夠在小紅書上有更多的曝光量呢?

增長商學院專門請來了小紅書流量專家、知乎大 V 「小熊朵朵」。這次分享,她給我們仔細講了講如何寫出容易讓小紅書平臺推薦的好文章。

明確流量在哪里

如果需要在一個平臺來宣傳或者直接導流你的產品,那么其實首先要獲取流量。

這和在大街上開店是同樣的道理。菠蘿開飯館兒的朋友曾經傳授過經驗「吃飯要扎堆兒~」。話雖然糙,但是如果你在為自己的飯館選擇地址的時候,肯定愿意去選擇一個飯莊林立的街道,而不愿意去深入的小區里面——原因就是有流量,并且是目標明確的優質流量。

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小紅書同樣會有這樣的問題,那么小紅書的流量在整個平臺中,哪里才是匯聚的挖地,能夠讓你的筆記被更多的人看到?那就需要明確以下幾個關鍵點。

1.確定自己的品類

這個其實不用贅述,大家如果是在運營小紅書平臺上的內容,那么首先就應該明確的是自己屬于什么哪個領域,而在這個領域中,又細分到那幾點。

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那么在這一領域中,你所要展示的內容,或者銷售的商品,針對的目標用戶會有一個明確的劃分,這個也是我們知群在用戶體驗課程中反復講過的用戶建模。

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當然,我們不一定要有那么專業的用戶建模,而是要清晰的知道「用戶是誰?」、「他喜歡看什么?」、「他購買的動機都有哪些?」。

2. 小紅書的熱門搜索

大家都容易忽略的一個關鍵點,在于小紅書把用戶的行為直接暴露給了所有內容提供者,那就是她的熱門搜索。

我們可以看到在小紅書的首頁—發現,輸入框內明確的就告訴我們當前最熱門的話題是什么。

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大家都在搜什么,也就是在短期時間內大熱的東西,和微博熱搜可以相提并論,并且我們點擊輸入框后,還能夠看到平臺內專屬的小紅書「熱搜」。

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這些內容基本上就是小紅書在用一個大喇叭告訴全天下,今天用戶想看到什么,或者今天小紅書想讓用戶看到什么。而很多運營小紅書的朋友們,往往在選題過程中會忽略這個問題。

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3. 小紅書的標簽和篩選

有的朋友會問到菠蘿,那這些熱搜沒有和我相關的怎么辦?或者我做的品類比較偏門怎么辦?別急,其實這里還有一個門道,就是長期的熱門詞匯——小紅書的標簽。

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如果細心的朋友就會發現,如果你搜索一個關鍵詞,而這個關鍵詞是相關品類中范圍比較大的詞匯 ,那么就能看到在界面上半部分有一些專門的標簽詞匯。

比如,我們搜索「球鞋」,這個范圍比較廣吧,就能看到如下圖中一系列球鞋相關的標簽。

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點擊「球鞋控」,就可以看到這個關鍵詞的筆記數和瀏覽次數,這些足以證明這一話題或標簽是否熱度夠高。

另外,點擊「篩選」,看到右側抽屜界面中顯示的熱門詞匯,同樣也展示了一系列球鞋相關的熱門詞。

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這些熱門詞其實會給到大家很多啟發,比如說「球鞋」相關的「熱門詞」會有「科比」,他已經不打球好幾年啦,居然還有熱度。

那么,重點來啦~~敲黑板~~,標簽和熱門詞,是長久不變的,很長很長時間就靜靜的停留在那里,這是小紅書第二次拿著大喇叭告訴我們,流量就在這里!用戶關注的就是這些!而且不是短期的,而是長時間的。

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知道了這些,所有的「內容輸出設備」還不知道如何選題?還不知道該寫、該拍哪些東西嗎?流量海洋的入口就在那里,如果你把這些關鍵詞寫在你的標題中,寫在你的內容中,標記在你的筆記第一行,會怎么樣?會有令人驚喜的流量!

如何增加筆記的推薦

在小紅書中,推薦的算法規則還是很高深的的,但是存在一些小小的技巧,能夠幫助你的文章獲得推薦算法的認可,獲得更多的推薦。

1. 分段式標題模式

我們在小紅書上能夠看到很多標題的模式,都會讓機器的推薦規則識別為這是一篇好筆記!

比如說,如下的一些標題樣式:

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這樣的一種 xxxx | xxxxxxxxxxxx | xxxxxxx 標題模式,能夠增加推薦算法篩選過程中識別優秀筆記的機率。

2. 第一個字切忌使用圖標

機器在篩選文章時,會非常關注筆記第一段的第一個詞匯或文字。

我們經常會看到一些筆記,為了增加本身的趣味性,往往在筆記的第一段第一個文字前面加上一個有趣的小圖標。

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那么很遺憾,機器人會自動識別這是一篇不夠優秀的文章,不會給予更多的推薦流量。

而開篇就寫一個關鍵詞或者英文字符,系統識別過程中就會給這篇文章一個高分。

3. 文字長度適中且分段

文字的長度不能太短,如果一篇筆記只有兩行,那么很有可能系統會給你等量的推薦流量。

而對于大段的文字,一定要記得分段。在小紅書上我們能夠看到很多文章的字數會在千字以上,因此大多數的運營者都會將文字進行適當的分段,并且使用圖標(沒錯,這里需要使用圖標)將文章段落進行區隔,看起來也很有意思。

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這樣的布局形式,既有利于增加機器識別的推薦機率,又提升了文字整體的閱讀體驗,大家何樂而不為呢。

4. 圖片要干凈

這里的干凈,不僅僅說的是圖片不好看,而是一些需要注意的細節。

首先,圖片要美觀

如果圖片不夠美觀的情況下,筆記的閱讀者有可能不會接受。并且本身對于媒體的打造來說,漂亮、潮、吸引眼球的圖片會讓大家更多的關注作者。

發布的圖片一定要注意圖片質量,不要出現「模糊」或者「拉伸變形」。

其次,要注意小紅書的條款

小紅書的圖片要求,在社區規范中是有明確要求的,這個每一名運營編輯在發布內容前都應該仔細閱讀。

擦邊球也會減少你的筆記推薦的。

最后,不要有其他的水印

圖片上,如果有其他的水印,那么很有可能就會被機器識別為「廣告營銷」,就像下圖這樣的示例。

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「圖片要干凈」,實際上指的就是這一點。

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最后要感謝「小熊朵朵」老師的分享。小伙伴可以添加「小熊朵朵」老師的微信,就有機會與她本人交流學習(微信號:xiaoxiong-duoduo)加好友時請注明「知群小伙伴」。

總結

1. 小紅書的熱搜推薦是平臺短期流量內容的標識;標簽關鍵詞、篩選熱門是長期流量所在,來源于小紅書真實的用戶數據分析和總結。

2. 標題可以使用結構化的模板,筆記文章開頭不要有圖標,筆記內容要分段。

3. 圖片要符合小紅書社區的規則要求,并且圖片要高清,不能變形以及存在不相關水印。

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(來源:最美應用  編選:網經社)

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