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蒙慧欣:只要電商平臺有?強令商家"二選一"就可能構成違法
發布時間:2019年04月26日 09:03:17

(網經社訊)摘要:日前,網經社-電子商務研究中心法律權益部助理分析師蒙慧欣在接受《廣州日報》記者采訪時表示,2018年8月31日,新出臺的《電子商務法》明確規定,"電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段,對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件"該條款的規定使之成為遏制電商平臺"二選一"措施的法律利器,這也意味著,只要電商平臺有強令商家"二選一"等相關行為,就構成違法。這對商家來說也是一個有力的"法律武器"。

以下為該報道原文全文:《拼多多稱:遭遇空前“二選一” 律師:涉嫌不正當競爭和詆毀商譽》

4月24日,新電商公司拼多多表示,繼去年上市之后,公司近日再次遭遇有組織有預謀的波次輿情攻擊。

根據人民網輿情監測系統顯示,在拼多多用戶規模和訂單量呈現指數級增長的2017年底,有組織的輿情攻擊便已出現。進入2019年一季度,隨著拼多多維持高速增長,上述狀況愈演愈烈,平均每天一份"套餐" 。

更早之前,也有媒體曝出有44家服裝品牌被某電商平臺要求"二選一",被迫撤出了京東。對此,劉強東還曾發聲,對這種"站隊"做法表示強烈不滿,稱二選一是一家公司無能的表現。"

平臺"幾選一"、輿論攻擊或涉嫌違法

2018年8月31日,新出臺的《電子商務法》明確規定,"電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段,對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件"。對此,網經社-電子商務研究中心法律權益助理分析師蒙慧欣表示,該條款的規定使之成為遏制電商平臺"二選一"措施的法律利器,這也意味著,只要電商平臺有強令商家"二選一"等相關行為,就構成違法。這對商家來說也是一個有力的"法律武器"。

此外,新修訂的《反不正當競爭法》,對互聯網領域的不正當競爭行為作出清晰界定。如未經其他經營者同意,在其合法提供的網絡產品或者服務中,插入鏈接、強制進行目標跳轉;誤導、欺騙、強迫用戶修改、關閉、卸載其他經營者合法提供的網絡產品或者服務;惡意對其他經營者合法提供的網絡產品或者服務實施不兼容。上述行為可視為不正當競爭,處十萬元以上五十萬元以下罰款;情節嚴重的,處五十萬元以上三百萬元以下罰款。這讓電商"二選一"有了更明確的法律依靠。

本質:爭奪稀缺優質商家資源

針對近來"二選一"再次顯露的現象,網經社-電子商務研究中心特約研究員、浙江墾丁律師事務所麻策律師此前曾表示,如電商行業的確存在"電商平臺的類似"幾選一",那是一種極不合法亦不合理的商業安排,其本質是為了爭奪稀缺的優質商家資源,并試圖擠壓競爭對手平臺的商業空間,最終迫使消費者轉向商家生態更為豐富的電商平臺。麻策指出,對于商家而言,其自主經營權利被剝奪,不能按企業自決拓展網絡銷售渠道。"二選一"的行為也降低了整個市場的自由競爭格局。

跨平臺開放合作是大勢所趨

實際上,很多商家也公開表態不愿站隊,不愿陷入"二選一"的艱難選擇。品牌商在電商平臺壓力下"二選一",品牌自身、消費者、平臺方都將受到影響,渠道縮水也意味著消費者選擇的可能性減少,終究會反饋到品牌商的公司業績上。

曹磊指出,任何一個有影響力的電商平臺都是商家獲取流量、用戶、銷售量的一個重要"入口",尤其是在當下傳統零售業不景,很多品牌商線下渠道增速趨緩乃至負增長的背景下,這些商家應該"開源節流",多主動選擇入駐包括天貓、京東、拼多多、唯品會蘇寧易購、網易考拉、云集、貝店等主流電商平臺"廣開門路"。傳統品牌擁抱電商是大勢所趨,企業運營電商一方面要"站在巨人肩膀上",依托第三方平臺"借船出海",另一方面還應該"把雞蛋放在多個籃子里面",與多家平臺進行合作,以降低平臺依賴度和潛在經營風險。(來源:廣州日報 文/倪明)

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