白小姐特马I22期
當前位置:100EC>B2C動態>【電商快評】五星電器融資12.7億 京東彌補線下短板
【電商快評】五星電器融資12.7億 京東彌補線下短板
發布時間:2019年04月19日 08:32:21

(網經社訊)4月17日,京東集團(簡稱京東)簽署了投資江蘇五星電器有限公司(簡稱五星電器)的正式協議。在交割條件滿足的情況下,京東將從五星電器現有股東佳源創盛控股集團有限公司(簡稱佳源)購買五星電器46%的股權,對價為12.7億元,將以現金和承繼債務的方式支付。

完成交易后,雙方稱將全面發揮彼此的優勢,共同打造面向未來無界零售的線上線下全渠道、智能化的全新購物體驗。

此外,為進一步加深雙方的戰略合作伙伴關系,京東同時向佳源提供了一筆金額為10.3億元的貸款,佳源和五星電器將給予京東一定的擔保和股東權利。

對此,網經社旗下國內知名電商智庫——電子商務研究中心特發布電商快評,供媒體參考選用。

問題一:京東為何重金入股五星電器?

對此,網經社-電子商務研究中心主任曹磊表示,京東入股五星電器存在以下兩點原因:

原因一:線上紅利觸頂 線下增長乏力 京東+五星組合“抱團突圍”

近年來,隨著網民人口“紅利”的消失,單純線上電商的獨立發展到了發展“瓶頸”。曹磊表示,在電商平臺線上流量觸頂的背景下,線上線下深度融合已成為電商平臺的發展出路,在此背景下京東+五星電器的組合可謂互惠互利、“抱團突圍”

此外,受到線上的沖擊,線下的傳統家電零售商也面臨著增長乏力的難題。至此,線上線下融合的新零售模式以成為各大平臺的改革方向。對于京東來說,“渠道下沉”成為新的選擇,此番京東戰略投資五星電器,正是新零售渠道變革與重組的縮影。

曹磊進一步表示,京東、五星電器合作的最顯性特征就是商品差異化、合作協同化。五星缺失的數據、服務體系、物流體系、金融等資源,京東恰好具備。反之,京東較為弱勢的線下服務資源,五星電器提供了合作機會。

原因二:入股+自建 全面完善家電網絡

近日,京東集團高級副總裁 、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵現場發布了京東家電2019年的渠道、產品、服務和運營四大戰略方向。京東2019年將重點關注三四線城市的深入拓展,推出更多的線下商業模式。

曹磊表示,五星電器具備京東所缺乏的線下基因。據了解,江蘇五星電器有限公司成立于1998年12月18日。該公司不僅有覆蓋全國多個省份、向下滲透到鄉鎮市場的優質實體店網絡,在華東地區實力尤其強勁。此外,五星電器還具備熟知消費者在實體渠道行為習慣的零售團隊。

除了入股,京東也在自建線下門店。2016年,京東家電首次提出2016年京東家電將通過加盟方式在全國各村鎮開設10000家“京東家電專賣店”,覆蓋20萬行政村落。相關數據顯示,京東家電專賣店已覆蓋全國100%省級行政區域2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村。

問題二:如何看待京東入股五星電器?

京東與五星的“親密關系”由來已久。據網經社(100EC.CN)統計,京東與五星電器有過以下頻繁接觸:

2017年12月11日,京東與五星電器簽署戰略合作協議,雙方宣布在“共創、賦能、開放”的宗旨下,全面展開無界零售戰略合作。當天,五星電器全面入駐京東家電開放平臺開設官方旗艦店。

2018年6月16日,首家京東五星電器無界零售體驗店在洛陽開業。

2018年618全球年中購物節期間,五星電器京東旗艦店交易額一舉進入京東大家電店鋪銷售額TOP5,五星電器線下門店客流實現了近30%的同比增長,銷售增幅則超過了50%。

2018年6月26日,京東與五星電器攜手進軍浙江市場,杭州文三路、慈溪、溫州三店在7-8月相繼開業。

2018年8月2日,五星電器進軍福建市場,首家京東&五星電器無界零售體驗店于8月17日在福州開業。

2018年9月4日,五星電器宣布四川首店將落戶成都雙流航鷹東路樂福廣場,該店營業面積將達到4000平米。

2018年11.11全球好物節期間,五星電器旗艦店一直穩居京東家電開放平臺綜合排名前三,在售商品品類數量始終排名第一,11月1日-11日銷售額環比10月提高了230%。

對此,曹磊表示,此前的種種跡象表明,京東與五星電器此前就“曖昧不斷”,為進一步加強雙方合作關系,強化家電市場的布局,入股是比較直接有效的方式。可以說,此番入股五星電器也是水到渠成、順理成章。

而對于入股五星電器實際成效如何。曹磊表示,入股容易整合難。由于二者線上線下不同的商業模式導致二者具備較大的差異性。與此同時,京東此前在線下的嘗試并不成功,諸如京東便利店、7fresh均未達到預期。京東缺乏線下基因,而五星沒有線上經驗,業務的整合存在較大的阻力,如何實現更好的業務融合,優勢互補,最終能否是實現1+1>2的預期效果還進一步觀察

此外,曹磊還指出,近期京東風波不斷。裁員、降薪等一大堆新聞給京東帶來的不小的困擾。借入股五星電器時間,或能轉移輿論和大眾的注意力,將用戶視角更加關注于京東在業務上的舉措,逐漸淡化此前消極信息帶來的不良影響。

問題三:能否改變當下家電市場格局?

2018年,中國家電行業風云激蕩,承壓前行。2019開局,家電行業迎來了新的發展前景,消費升級進程加速,家電消費新政的利好消息也帶來了新的機遇。

據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心2月25日聯合發布的《2018年中國家電行業年度報告》顯示,2018年中國家電市場全渠道銷售規模達8104億元。其中,蘇寧占比22.1%,持續領跑全渠道第一;京東份額為14.1%,位列第二位。

圖片.png

線上方面,京東、蘇寧、天貓在2018年線上市場分渠道零售額份額占比分別為38.9%、30.1%、24.9%,位列前三。

圖片.png

線下零售渠道方面,2018年線下市場分渠道零售額份額占比前三的分別為蘇寧17.5%、國美9%和五星電器2%,而71.5%的線下零售份額歸為其他渠道。

圖片.png

對此,曹磊認為,盡管從全渠道來看,蘇寧、京東等家電零售巨頭貢獻了市場的較大份額,但就整體的線下市場而言,依然有大量的市場空間處于分散渠道,而這也京東在線下市場的薄弱環節,但五星市場份額對京東的幫助似乎有限。

曹磊同時認為,相比于蘇寧而言,缺乏線下家電基因的京東,其線下發展還將面臨包括:全國性渠道網絡、巨額資金投入、門店運營經驗、人員團隊管理和用戶接受度等諸多挑戰

網經社致力于打造“中國領先的電商產業鏈綜合服務商”,基于旗下電子商務研究中心、電融寶、電數寶、商學院、電訴寶五大平臺,我們推出三大服務體系:(1)平臺服務:包括會員、數據、融資、售后顧問、法律等;(2)智庫服務:戰略顧問、政府智庫、報告贊助及定制、圖書贊助、專家培訓等。(3)媒體服務:包括商業報道、自媒體和社群、電商快評、品牌顧問、IPO服務等 。為各大電商上市公司、獨角獸、創業者以及國家和各地政府部門等提供專業服務。

【版權聲明】秉承互聯網開放、包容的精神,網經社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創內容,但要嚴格注明來源網經社;同時,我們倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在版權問題,煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯系方式等,發郵件至[email protected],我們將第一時間核實、處理。

    白小姐特马I22期 最快竞彩足球比分开奖 南京麻将胡牌图解 广东36选7走势图前60期 吉林11选5中奖技巧 福彩3d跨度走势图 球探网足球即时比分 现在武汉什么生意赚钱 白小姐电影 澳洲幸运5是什么彩票 七乐彩和值走势图带连线